好像是电视剧吧
12月初,《迷你世界》旗下虚拟偶像花小楼与 *** 音乐、徐梦圆深度合作的虚拟演唱会,相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同时支持30万人在线跳舞的规模,还是随歌曲切换而自动变换的场景,都是区别于其他线上线下演唱会的独特体验。
从花小楼本身来说,作为迷你IP多元化布局的重要一环,已然成为迷你创想实现未来战略的一大抓手。虚拟偶像的身份,在 探索 “虚拟互动场景”可能性上有先天优势;全网2000万粉丝、相关视频播放量超50亿的成绩,更是花小楼不断跨界联动的底气。
而如果放大到迷你世界IP整个生态来看,虚拟偶像的成绩,可能只是其在IP领域众多的建树之一。迷你IP的布局——比如潮玩、动画、电影、漫画、图书等,似乎都颇有起色。2021中国 游戏 产业年会上,迷你IP潮玩「迷你宇宙少女团」还获得了金木棉“最受欢迎文创产品奖”。
这似乎也是如今 游戏 行业比较常见的一种趋势——有规模的 游戏 都不满足于只作为一款 游戏 产品,而是纷纷走上建设IP的路,反哺 游戏 长线运营的同时,成为具有多领域影响力的超级IP。
多点开花的“迷你宇宙”
《2021中国自研 游戏 IP研究报告》数据显示,2020年中国IP 游戏 市场规模已超千亿元,同比增速25.91%。有行业分析人士指出,国内 游戏 市场正在迈入自研 游戏 IP价值的拓展期。而一个 健康 的 游戏 市场,需要真正的“ 游戏 IP”,成为被玩家、大众认可的文化符号。
迷你创想联合创始人、星跳文创CEO杨智勇曾表示, 游戏 这种形式,相对于动漫、文学等,故事性、 情感 塑造性上稍弱,但可以作为一个IP载体,通过塑造IP衍生作品加深品牌与用户的连接。这是一种 情感 的衍生,也是迷你创想打造“迷你世界”的初衷:在 游戏 之外,给予用户 ,及动漫领域的专业人才。
上述种种,都是迷你IP能够持续进行差异化生产的重要原因。
至此,迷你IP能够跨越年龄、性别、国家等客观因素,实现文化出海的原因,也就不难理解了。杨智勇表示,《迷你世界》一开始定位的就是全球市场,“产品设计、美术风格、文创内容都是以全球视角做布局。”稳定的IP产业生产链条、优质内容、统一的全球化战略,都是迷你IP出海的文化底气与自信。至于他们将来能对中国文化与世界文明之间交流互鉴能产生多大助力,我们还需要持续观望。
结语
从 游戏 到IP宇宙再到一种文化现象,“迷你”所蕴含的能量越来越强大。这或许也是“迷你玩”升级成为“迷你创想”的一大原因。抛开全民创作体系和《迷你编程》不谈,“玩”这个概念甚至都无法继续覆盖越发庞大的“迷你宇宙”。他们早已从 游戏 行业的“玩家”变身为创意产业的“内容提供方”,需要的是不断发挥创造力和想象力,来保证“迷你”的枝繁叶茂。
至于这颗大树还将往什么方向生长——从整个 游戏 IP产业来看,过往常见的是 游戏 、网文、影视剧IP互相改编,如今潮玩、广播剧、动画多点开花, 游戏 IP玩法愈发多元化、创新化。品质方面,走过了以流量为核心的“圈地”阶段,IP产品精品化、正规化也成为了被大众认可的普遍现象。
这些是整个 游戏 IP产业的大趋势,可以从“迷你宇宙”这个案例上得到印证。未来,可以预测的是,他们既能选择紧跟趋势,展开更多的IP跨界合作、与传统文化互相赋能,也可以突破已有形式,进行更多拓宽边界的尝试和落地。
毕竟,宇宙+创造,想象空间非常大。
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2条评论
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