腾讯游戏营销现状、手机游戏行业的现状分析

近年来随着我国移动游戏市场中女性玩家逐渐增多，“她游戏”市场也火热发展。据统计，从2015至2020年，我国女性用户游戏市场实际销售收入从218.9亿元增加到了656.1亿元，用户规模截至2020年第一季度已经从2.3亿人增长到了3.57亿人，增速保持向上趋势，未来随着游戏类型的多元发展，将有越来越多的游戏题材偏向于女性玩家的喜好，“她游戏”经济将保持热度。

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：女性游戏市场规模、女性游戏玩家规模、女性玩家占比

1、女性向游戏特点

女性向手游，指为女性设计或适合女性玩家的特定游戏类别，即以女性需求为设计核心、游戏题材受女性欢迎以及游戏中女性用户比重较大的游戏。

2、女性用户游戏市场与用户规模逐年增长

据CPV与IDC统计，2015-2020年我国女性用户游戏实际销售收入逐年增长，2015年时为218.9亿元，到2019年已经达到了526.8亿元，前瞻根据历史增长情况测算得2020年女性用户游戏市场规模约为656.1亿元，增速约为24.54%。截至2020年第一季度，中国女性用户游戏市场规模约为3.57亿人。

注：2020年为测算数据。

通过近几年的数据可以发现，移动游戏玩家汇总，女性玩家的占比虽然相对较少，但是逐年上升，越来越多的女性玩家开始体验移动游戏，女性玩家的占比由2018年的42.20%上升至2020年的43.68%。

3、女性玩家偏爱益智类游戏

从女性偏爱的游戏类型来看，根据MobTech统计，2019-2020年我国女性游戏用户花费时间最长的游戏类型是益智- 题类游戏，平均每天每位女性玩家花在这类游戏上的时间长达4.8小时;其次是MMO(角色扮演类)游戏，日均游戏市场也炒过了4小时，达到了4.2小时。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

一：腾讯经营情况资料说详细点、腾讯经营情况资料说详细点什么意思

一、腾讯总收入分析　　基本结论：腾讯07年第一季度总收入扭转了上季度的下跌态势，收入规模达到1亿美金，比上一季度增长9.5%。腾讯即时通讯用户规模发展放缓，满足用户需求已成主要目标。　　2007年第一季度腾讯收入达1亿美元，收入规模依然稳居互联网公司第一位置。同时也扭转了06年第四季度的收入规模下跌的趋势，比上一季度增长9.5%。自腾讯上市以来，收入规模基本保持稳定，2005年收入开始小幅增长，2006年第一季度腾讯收入实现了一次飞跃性增长，增长率超过60%，腾讯的收入规模也跨上8000万美元大关。2006年整体营收规模稳定在8000万美元之上，最后一个季度，营收规模发生跌幅为3.4%的下滑。06年第一季度的营收规模的大幅攀升主要是由于，互联网增值服务业务，如扣、扣秀和网络游戏的自然增长，以及腾讯在春节期间进行的推广活动所带来的收入的增加。　　腾讯即时通讯注册用户数达到了5.979亿户，比上一季度增长3%。其中活跃帐户 2.537亿。互联网增值服务中的网络游戏业务受益于第一季度有利的季节性，2007年第一季度达到316万人。其中，“扣、扣游戏门户”的最高同时在线帐户数显著上升，收入也有所增加。腾讯的即时通讯在用户发展上空间已经有限，满足用户需求提高用户体验留住用户才是首要目标。　　二、腾讯盈利能力分析　　基本结论：腾讯07年Q1盈利3750万美元，比上季度增长20%。随着腾讯业务线的丰富，盈利能力逐渐加强。　　腾讯2007年Q1期内盈利为3,750万美元，比上一季度上涨20%，同时扭转了上一季度的下跌形态。2004年腾讯利润发展平稳，05年受到了SP行业环境恶化的影响，腾讯对其相关业务进行了调整，并加大了新业务的研究费用包括Qzone、扣、扣宠物，同时也开始公测拍卖网站——拍拍，网络游戏扣、扣幻想等，造成利润波动。06年上述新业务相继投入正式运营，带给腾讯大量的用户和利润，使得06年腾讯利润向上跨进一大步，每季度利润额均高于3000万美元。06年腾讯利润呈现出连续的上涨态势，但在最后一个季度却出现了利润下滑，主要是由于扣、扣游戏进行系统升级，影响了游戏门户的收入。同时，腾讯于第四季度成立了腾讯慈善基金，捐献了2000万人民币。

二：全球游戏市场同此凉热下，腾讯财报释放哪些信号 、

腾讯的财报说明整个互联网行业的行情并不好，同时也说明游戏行业将会面临短暂的寒冬。

对于腾讯来说，游戏不仅自主开发了很多热门的游戏，同时也代理运营了很多畅销全球的游戏。在这种情况之下，腾讯的游戏业务在半年之内同比下降了10%左右。虽然游戏业务是腾讯的主营业务，腾讯本身也非常看重游戏业务的发展，但随着整个游戏市场的消费能力进一步减弱，腾讯的游戏业务也出现了不同程度的缩水。

腾讯的财报说明整个互联网行业的行情并不好。

除了传统的游戏业务之外，当腾讯公布自己第二季度的财报以后，大家发现腾讯在各个领域的净利润进一步降低，降低的幅度甚至已经超过了50%。从某种程度上来说，因为整个互联网行业的行情并不好，所以包括游戏市场在内的很多业务分支的发展情况也存在问题，这个问题也不仅出现在腾讯这一家公司上。

这也说明全球游戏市场将会面临短暂的寒冬。

之所以这样说，主要是因为游戏市场已经多年没有出现新的热门游戏了。每当我们谈到游戏行业的时候，我们总会认为游戏行业的更新迭代的速度非常快，然而当整个消费市场不太景气的情况下，整个游戏行业其实并没有推出太多的核心内容，所以游戏行业的整体竞争能力也在进一步下降。

最后，我觉得包括腾讯在内的很多游戏厂商的日子也不太好过，因为游戏市场可以直观的反映出大家的消费能力，当大家的消费能力进一步减弱的时候，不仅游戏市场的业务非常难做，各个互联网公司的广告业务也出现了大幅缩水的情况。如果全球经济不出现好转的迹象的话，很多互联网公司的盈利能力将会进一步变差。